一文聊透文创

发布时间：2024-06-28  人浏览

　　在投入了近2,000万，在我们做了接近100个文创IP的开发，1000个sku文创产品的创建，在各个层面进行了试做经验总结和模式的探索之后，今天我们一文聊透什么是文创近几年文博界很火的一个话题就是文创。我先问问屏幕前的，你觉得文创是什么？文创是摆在商品里的贴标的小商品吗？还是博物馆里那些华而不实的陈列品？

　　文创是艺术家展厅里昂贵的周边产品吗？我们多年来实操经验证明，这些理解都是狭隘且错误的。今天我就来聊透实操层面的文创长啥样，抓紧记笔记收藏点赞。

　　事实上文创是一个大概念，我们专业的圈子里叫大文创，大文创实际包括了博物馆原创展览教育服务类项目，文创衍生品产品和相关的影视产品。其实也不难理解，文创就是文化创意，一个博物馆最大的创意就是展览。

　　至于我们可以买到的文创商品只能是狭义的文创，我们今天在这里不讨论广义的大文创，题目太大，找机会专门谈，我们只说狭义的文创衍生品产品，其实文创是文博和艺术设计结合最紧密的产品，但是我们之前的意识里文创产品无非就是那几大通货，冰箱贴、纸胶带、手机壳、钥匙链、书签、夹、明信片、马克杯等等，我个人称之为叫文创标配。

　　如果文创只是这样做，实际上就没有了什么技术含量了，不是吗？因为你找个学艺术设计的学生就可以搞定。不就是贴图吗？

　　所以我们现在文创所做的也必须再出一些新意，比如是不是有针对年轻人个性IP开发的产品，比如说是不是有针对消费者日常生活用的必需品文创，比如说是不是有针对特定群体，比如宝妈群体的早教相关的文创，比如有没有针对学生群体的，可以促进学习历史文化兴趣的课程类的文创，比如有没有针对当地特产名人景致等文化的纪念品化的文创，这些都是文创人应该考虑的。

　　文创思路也是文创人面对新时代的新使命和新空间和新课题。未来的5~10年是文旅文创的窗口期，如果你也想进入文创的赛道，欢迎加入到我们正在创建的文旅人、文创人设计师、插画师共同的圈子。在这里你可以和一群专业的在文创文旅领域有结果的人相伴同行，想加入的亲我们评论区见。