非遗文创产品如何开发？

发布时间：2024-06-04  人浏览

　　为什么非遗文创有的特别火，有的却无人问津，原因是内在的核心没有找对方法，今天我以东北喜事礼服布艺技艺的传承人身份和大家来分享做好非遗加文创的三个方法。

　　第一是非遗品牌化运营，非遗想要结合文创一定要品牌化运营弱化传承人，非遗是各族人民世代相传的技艺，也是人类文明的宝贵财富，但是世世代代的传承当中，传承人一直是关注的焦点，所有在市场现在得到结果的非遗文创全部是品牌化运营，比如说大家熟悉的王的首创自然造物，4项风物，东南也妙手回潮等等。当然还有我们智华稻田这用文创作品和品牌运营来说话，而传承人的责任是毫无保留的去传递手艺，传播文化精髓，而不是去突出传承人本人，而是让更多的普通人能够加入传播的行列。

　　第二是不必创新实用就好。非遗加文创的开发重点是让传统文化的美和精神力量能够再次走进现代人的生活，而不是非要创作出很多特别离奇的一些花样。以自然稻田为例，我们以非遗布艺为主体，结合传统文化当中的一些吉祥纹饰，制作了大量的人生节点的礼物，比如说诞生礼的百岁衣和包被升学礼的挂饰，祝寿礼的香水等等，让老百姓继续可以使用这些传统带来的美好比创新更重要。

　　第三是不要定位人群，要定位情绪价值。刚才第一点虽然讲到了品牌运营，但是就非遗加产品来讲，我个人是不建议去定位人群。你是定位人群的年龄还是定位收入？我们抓到年的粉丝是从襁褓中的婴儿到耄耋老人都有，大家买单其实是我们手工布艺背后他们丢失了儿时记忆和挚爱心情，也是更多对未来美好生活的期盼和祝福。

　　以上三点是非遗加文创开发的一个基础方法论，也是做好非遗加文创的一个前提。我们第一期传统文化训练营也已经启动，带领了更多普通人加入了传统文化传播和学习的行列，希望能够和大家一起做出更多可以传递可以发光的作品。